今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力电商迪卡侬属于什么档次，迪卡侬哪个国家的牌子(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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