很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe卓越计划是什么意思，卓越计划是什么意思 报名条件有哪些)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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