很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá虎门销烟发生在哪里)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)虎门销烟发生在哪里盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店。库克虎门销烟发生在哪里在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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