财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年(nián)同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川赓续前行是什么意思，赓续前进的意思成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额(é)增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同比去(qù)年增速(sù)不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购(gòu)票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基本(běn)都(dōu)满(mǎn)载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近的(de)杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到(dào)了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀，看上去(qù)游客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不(bù)太(tài)愿意临时(shí)更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责(zé)人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī赓续前行是什么意思，赓续前进的意思)博“一房难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地(dì)餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务(wù)”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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