财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏(sū)，当前(qián)居(jū)民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美(měi)团(tuán)、大(dà)众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文(wén)旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四天共接待游(yó单亲家庭是什么意思u)客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为(wèi)10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自(zì)己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)单亲家庭是什么意思人游客也就(jiù)只(zhǐ)需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额(é)于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来(lái)看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在(zài)平(píng)时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来(lái)看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很(hěn)大，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们(men)的消(xiāo)费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是门(mén)前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷(lěng)门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波(bō)动进行(xíng)了(le)控制。对于“流量店”的措施，当地公安(ān)系(xì)统在周末人(rén)流量较大(dà)时(shí)，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示(shì)从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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