今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的(de)职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小(x体校怎么考,上体校需要什么条件呢，体校需要什么条件可以考？iǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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