很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布(瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 瓦格纳是哪个国家的，瓦格纳集团是什么组织