“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联<2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天/p>

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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