很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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