“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名(míng)字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报(bà整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚o)所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàn整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚g)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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