“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dà宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗n)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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