唐岩回归半(bàn)年(nián)之后，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同(tóng)的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管(guǎn)不断加(jiā)强(qiáng)的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发(fā)优势(shì)让它在成立之(zhī)初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年(nián)月活突(tū)破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营收(shōu)已经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对(duì)时代财经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性包下(xià)了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相关负责(zé)人。类(lèi)似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工(gōng)向(xiàng)时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最(zuì)早(zǎo)也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同(tóng)回归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回(huí)归(guī)，他极有可(kě)能因没(méi)有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会(huì)上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是预算管(guǎn)理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不(bù)到(dào)2万次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩(yán)接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾(céng)分别(bié)推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务(wù)部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中东市(shì)场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了(le)降低(dī)分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还(hái)在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗(shì)场下载及(jí)活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于(yú)公司战(zhàn)略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理层(céng)对于出(chū)海业务(wù)并(bìng)不重视，乃至于在很长一(yī)段时18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试(shì)水，看到(dào)没有(yǒu)水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还(hái)在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个(gè)印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失(shī)误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲(chōng)向社交赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗