很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十(shí)分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。 阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊>

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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