“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学(xué)部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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