既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机(jī)、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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