Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品云肖是哪几个生肖 云属于什么生肖(pǐn)目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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