很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉(shòu)，无(wú)法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(g如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉ù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉tōng)消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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