Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了(le)解吸(xī)引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的(de)受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的(de)变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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