“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏trong>

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。