很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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