“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上(sh已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人àng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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