唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位陌陌(mò)内部员工(gōng)处(chù)获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在(zài)国(guó)内(nèi)社交格局基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的(de)当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎(hū)再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后(hòu)，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播(bō)开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不(bù)足以给(gěi)陌陌带(dài)来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去(qù)公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业(yè)里依旧保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即(jí)便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也(yě)没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出(chū)辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资(zī)深员工向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工(gōng)加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归(guī)的还有他的(de)妻子张思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌(mò)陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一(yī)滩死水(shuǐ)，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告(gào)诉时代财经，如果(guǒ)不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理(lǐ)，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后(hòu)孵化了照(zhào)片交(jiāo)友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么(méi)、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众(zhòng)眼(yǎn)中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及(jí)较发(fā)达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而(ér)在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症结(jié)。前陌(mò)陌员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代财经透(tòu)露，Soulc姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么hill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们(men)的(de)合作，如(rú)此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营(yíng)。曾(céng)有消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时(shí)间内，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国(guó)内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才(cái)有辐射能(néng)力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向姝妤怎么念，姝妤字怎么读音是什么社交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过(guò)，如(rú)今摆(bǎi)在唐(táng)岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环(huán)绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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