很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)好好记住我在你体内的感觉。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头好好记住我在你体内的感觉戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目好好记住我在你体内的感觉(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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