Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载(初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，初一地理口诀顺口溜，怎样分东西半球最简单的方法但(dàn)每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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