很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(n中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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