4斤是多少克，0.4斤是多少克很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)4斤是多少克，0.4斤是多少克发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将(4斤是多少克，0.4斤是多少克jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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