Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策(cè)略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告创意(yì)。绿豆汤的热量是多少大卡>

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图绿豆汤的热量是多少大卡像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪绿豆汤的热量是多少大卡些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信(xìn)息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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