财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花(huā)小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在(zài)政策持(chí)续(xù)引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复(fù)下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单(dān)日(rì)历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的(de)天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来(lái)了(le)今(jīn)年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地门票爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语仅(jǐn)需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能(néng)买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方(fāng)面(miàn)，朱万平表(biǎo)示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客(kè)60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了(le)解(jiě)客(kè)流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离(lí)景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道(dào)，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要(yào)爬山是什么性暗示，男女常用的7句性暗示语景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情(qíng)就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡(héng)量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内(nèi)景点也在五一迎来客(kè)流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车(chē)程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄博，肉眼可见的(de)“人从(cóng)众”。一下(xià)高速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程(chéng)序(xù)，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市政府还对物(wù)价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一(yī)个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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