“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品宁波慈溪的邮编是多少(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以宁波慈溪的邮编是多少用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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