财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的(de)“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上(shàng)海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期(qī)，社交场景全面(miàn)恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一(yī)广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热(rè)门城市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统计(jì)监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙(shā)辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递(dì)增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季(jì)同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客(kè)身份致电熊(xióng)猫(māo)基地，工作人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话(h辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话uà)，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅游消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成(chéng)都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔(tǎ)景(jǐng)区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游(yóu)客，由于(yú)交通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临(lín)近，演(yǎn)出场次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景点也(yě)在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太(tài)多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排长(zhǎng)龙(lóng)，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人(rén)流(liú)量实际集(jí)中造(zào)福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是(shì)门前(qián)人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋(jìn)热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热(rè)度增(zēng)长最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之(zhī)间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中(zhōng)，还(hái)打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政法(fǎ)部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对物(wù)价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房(fáng)难求”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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