今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的nián)报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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