周嘉宁在小说(shuō)《基本美》中描述过(guò)音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到(dào)他这里，他(tā)没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有(yǒu)那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐节票价(jià)贵(guì)被骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节(jié)就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会(huì)前(qián)排vip票也(yě)就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么(me)好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧(ba)（优(yōu)先(xiān)满足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不(bù)起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记(jì)者几(jǐ)年前调查发现(xiàn)，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个(gè)方面(miàn)，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节(jié)商业化的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的(de)硬件设(shè)备也在升级。

　　不过更大(dà)的支出还是(shì)出(chū)在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人(rén)演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更是过了(le)百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加(jiā)盟后更明(míng)显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快(kuài)速增长，音乐节的(de)票价也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消费人群(qún)经(jīng)济水平的提(tí)高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提(tí)高。国外的(de)知名(míng)音乐节(jié)票价都在(zài)数千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国音(yīn)乐(lè)节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万(wàn)人(rén)来到一个(gè)地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐(lè)节(jié)还凭一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起(qǐ)，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值(zhí)。在国内，音乐(lè)节背后的主办中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至(zhì)政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续入局(jú)音乐(lè)节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐(ruì)丰(fēng)文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰(yàn)打造了(le)第(dì)一(yī)届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过(guò)50万(wàn)人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含(hán)所(suǒ)有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消费就为(wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动其他(tā)相关产(chǎn)业间(jiān)接(jiē)实(shí)现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了(le)1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还(hái)有最近频频出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出(chū)圈的(de)小众城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的(de)“野心(xīn)”早已(yǐ)从拉高声量的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自(zì)主打(dǎ)造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅(yú)田(tián)川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出(chū)市(shì)场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至34岁的年(nián)轻(qīng)人群(qún)，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合(hé)。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活(huó)定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在(zài)市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与(yǔ)度最(zuì)高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对(duì)品牌进行释放和加持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比(bǐ)如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏(piān)重流(liú)量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居(jū)多也(yě)就意味着高票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者越来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟(shú)中国允许士兵投降吗 如果打仗了警察用上吗知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布(bù)了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多(duō)少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提(tí)都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观(guān)众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花(huā)，任何一(yī)个音乐节如果完全依赖(lài)于赞助的(de)话，那(nà)未来一定(dìng)是不靠(kào)谱的(de)。万一这个赞助没(méi)到你搞(gǎo)不搞？搞了(le)你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是(shì)培养观(guān)众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节运作(zuò)大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了(le)属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办了(le)30年(nián)的(de)迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐(lè)节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能不(bù)能值回(huí)票价(jià)甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还是(shì)艺人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内(nèi)的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更多的气(qì)力放(fàng)在内容(róng)和风(fēng)格的打磨上了。

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