唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部(bù)员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个(gè)不同的(de)出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的(de)领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本(běn)已定、监管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的(de)最佳(jiā)选择。

成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区　　这家成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛(sài)道的(de)头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用(yòng)户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则(zé)）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈利(lì)以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静(jìng)地接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的(de)刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身(shēn)入局(jú)，迷路的(de)陌陌能(néng)找到正确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可(kě)能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同(tóng)量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭(dā)乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直(zhí)接听取来自(zì)一线的汇(huì)报，并不时做(zuò)出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的(de)需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部(bù)门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直接(jiē)被砍、合成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创意(yì)，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来(lái)。张(zhāng)超告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归后(hòu)的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指(zhǐ)出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几年(nián)我基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后(hòu)来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再(zài)次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区出自己的英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文(wén)化(huà)差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被(bèi)有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地(dì)化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌(mò)再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅速打开市场。据(jù)内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在(zài)营(yíng)收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公司采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活(huó)跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务(wù)并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要(yào)低(dī)于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了(le)十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时还(hái)在强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到一个特别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是(shì)一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容(róng)易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕(yù)的现金流成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错(cuò)和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人物(wù)均(jūn)为化(huà)名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 成都高新区属于哪个行政区划，成都高新区是哪个行政区