今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升工作时间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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