“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在(zài)直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药(yào)物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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