今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(无锡市是几线城市>无锡市是几线城市shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)无锡市是几线城市得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热。

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