很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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