今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗的那个微博“靠别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的(de)大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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