唐岩回网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些(xiē)项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐(táng)岩的助理。在公(gōng)司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立(lì)于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的用户(hù)体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿以后(hòu)几乎再无明(míng)显增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电商直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平(píng)静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员(yuán)工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互(hù)联网行业都是(shì)中(zhōng)厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工(gōng)作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航(háng)班(bān)到日本东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业(yè)务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一(yī)名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出(chū)新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经(jīng)，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了(le)他的念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心(xīn)所在，对(duì)不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思zhè)正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人(rén)的区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大(dà)技术场景落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事(shì)业部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等(děng)众(zhòng)多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共(gòng)识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出(chū)海，几乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等(děng)新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运(yùn)营等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯一至今留(liú)有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第(dì)四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起(qǐ)一个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌生人社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于与公会、主播(bō)分成(chéng)，以换取他(tā)们(me网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思n)的合作，如(rú)此一来(lái)产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司(sī)采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来(lái)的(de)探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内(nèi)，公司出(chū)海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一(yī)个群狼环绕的(de)红(hóng)海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时(shí)，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试错和调整的(de)时(shí)间已经不多了。

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