今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)已婚女性英文称呼，女性英文称呼道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(已婚女性英文称呼，女性英文称呼zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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