“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由(yóu)五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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