很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个(远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iP远则怨近则不逊是什么意思解释，远则怨,近则不逊hone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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