今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入(rù)职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其(qí)他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没(méi一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱p>

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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