既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给(gěi)端(duān)入手。4月(yuè我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元；比(b我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词ǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携式小家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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