唐岩(yán)回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近(jìn)两个(gè)月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速启动(dòng)了三四个(gè)不同的(de)出(chū)海(hǎi)项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公(gōng)司(sī)成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力(lì)两年(nián)前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名(míng)挚文(wén)集团，将(jiāng)产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌(mò)带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐(táng)岩(yán)回归(guī)后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节(jié)等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保(bǎo)持竞争力。每年(nián)年(nián)会，陌陌(mò)还会固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此前王力任期内(nèi)几乎从未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理。”一(yī)名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的(de)妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年(nián)时(shí)间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓(gǔ)励(lì)员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随(suí)之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务(wù)会(huì)上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是(shì)创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打响任何水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人(rén)社(shè)交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本(běn)地化运营(yíng)等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火(huǒ)种的(de)是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然(rán)而在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂(chǎng)商(shāng)分割完(wán)毕(bì)。玩(wán)法缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地(dì)区的(de)宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构(gòu)的症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的(de)合(hé)作，如(rú)此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低(dī)分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品的优先级(jí)都(dōu)要低于其(qí)他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水(shuǐ)，看到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在(zài)接受采(cǎi)访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场(chǎng)有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产(chǎn)品形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制和(hé)天花板，留(liú)给当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思其试错和调整(zhěng)的(de)时间已经不多(duō)了。

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