“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思必离不(bù)开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(l妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思e)极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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