很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉三件套是哪三件了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，三件套是哪三件在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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