很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iP东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿ad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿全球传(chuán)统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果202东周和西周的区别是什么意思，东周和西周的区别在哪儿3年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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