今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jī一个男的长期不碰他老婆是什么原因n)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为一个男的长期不碰他老婆是什么原因“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力一个男的长期不碰他老婆是什么原因电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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