财联(lián)社5月4日(rì)讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩(wán)方式在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅(lǚ)市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数(shù)原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位置。”财(cái)联社行业主编李拥(yōng)军(jūn)在电(diàn)话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最(zuì)高的(de)10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责(zé)人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文(wén)和友总店到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今天(tiān)还是(shì)能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地(dì)人的话，建议今天(tiān)不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很多，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客，由于(yú)交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两(kào)公交，驶(shǐ)离(lí)景区的(de)公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在外(wài)围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷(lěng)门(mén)的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一(yī)直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃(chī)一(yī)顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近(jìn)的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据(jù)研究(jiū)院(yuàn)副院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共同努力(lì)。”

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